Маркетинг влияния influencer marketing: как его использовать для бизнеса

Необязательно иметь миллион подписчиков, чтобы стать инфлюенсером. Эффективность маркетинга влияния не зависит от количества подписчиков, важна вовлечённость аудитории в контент инфлюенсера. Сейчас небольшим блогерам c аудиторией до 3 тысяч подписчиков доверяют даже больше крупных, потому что они ведут камерные блоги, где «все свои». Инфлюенс-маркетинг — направление маркетинга, связанное с продвижением продукта компании (товаров\услуг) с помощью инфлюенсеров (лидеров мнений).

84% миллениалов говорят, что не доверяют классическому маркетингу. При этом 57% миллениалов признаются, что не против спонсорского контента, если в нем настоящие люди, а сам он — развлекательный и полезный. Во всех трех случаях об эффективности «Антиболь» говорит реальный человек. Но в первом случае опыт придуманный, а в двух остальных — настоящий.

Все больше крупных компаний и брендов выбирают сотрудничество с блогерами. Для кампании блогеры создали 7 видео и интегрировали месседжи бренда в основные темы своих каналов. Не все коллаборации с лидерами мнений заканчиваются так. Вспомним несколько вирусных проектов, которые оправдали усилия брендов. Суперзнаменитости — звезды, ученые, политики, бизнесмены. У них большая, но разношерстная аудитория, отношения с ней не очень тесные.

Лица, имеющие определенное влияние на аудиторию персонально рекомендуют бренд. Это мощный имиджевый инструмент, используемый многими популярными брендами во всем мире. В зависимости от количества подписчиков стоимость размещения рекламы у блогера может сильно отличаться. Важно еще на старте понимать сколько вы можете выделить бюджета на продвижение интернет-магазина с помощью инфлюенсеров.

Ярчайший пример — нативная реклама на YouTube, в Instagram, TikTok, Facebook и т. Нужно грамотно подобрать блогеров с подходящей аудиторией (в первую очередь в сети Инстаграм). В качестве площадок для своей деятельности блогеры выбирают сервисы Youtube или Instagram. От платформы, на которой они размещаются, зависит тип рекламы, которую можно заказать. Мы отмечали рост лояльности блогеров к рекламодателям, которые были активны в этот период.

Как работает маркетинг влияния?

Это органическая реклама товаров, которую подписчики воспринимают как рекомендацию, а не агрессивное промо. В условиях пандемии рост онлайн-покупок был неизбежен, а это значит, что бизнесмены и предприниматели, которые имели дело с соцсетями, определённо значительно увеличили свой доход. Пример провальной кампании — рекламный клип рэпера Тимати «Москва» перед выборами в городскую думу, который многие посчитали агитационным. Ролик набрал рекордный миллион дизлайков, и автор удалил клип со своего канала. Запрос статистики от самого инфлюенсера, но здесь надо быть уверенными в его честности. Так Audi разорвали рекламный контракт с Ксенией Собчак.

что такое influence-маркетинг

Потому что только прозрачный прайс всех коммуникационных каналов и отделение service fee обуздает хаотичность рынка. В 2016 году стала соосновательницой значение influence-маркетинга в продвижении сайта проекта БУДЬ в UA для продвижения украинских брендов. Если блогер путешествует, то может ненавязчиво поселиться в определенном отеле.

Итак, вы решили использовать influence-маркетинг. Что важно учесть?

Знаменитая исполнительница Rihanna тоже сотрудничает с Dior. Если в примере выше Дженифер Лоуренс — это амбассадор, т. Только лицо продукта, то певица Рианна создала для бренда солнцезащитные очки в футуристическом стиле.

Изначально мы проводили «курс молодого бойца» для клиента. Объясняли, как это работает, как не работает. Инфлюенсеры для брендов и компаний уже давно стали полноценными и обязательными диджитал-медиа, через которые ведется общение с ЦА и достигаются цели маркетинговых стратегий. Перед добавлением блогера в базу агентства мы собираем о нем отзывы, проверяем актуальность статистики и рассчитываем CPM. Сотрудничаем с около 3000 лидерами мнений в Instagram, YouTube, TikTok и Telegram. Хорошая, качественная, и, самое главное, продающая реклама – это всегда увеличение дохода.

что такое influence-маркетинг

Подписчик видит отметку бренда, переходит на профиль и подписывается. Большинство подписчиков сразу ничего не покупает. Степень доверия к материалам агентов влияния является на 63-65% выше, чем у классической рекламы. При этом более 92% пользователей сети прислушиваются к отзывам, рекомендациям других людей, делая выбор перед покупкой.

Несколько слов о негативных сторонах influence marketing

Главное, они вызывают резонанс в обществе и активные обсуждения. Это во многом плюсы для бренда, поскольку он постоянно на слуху. В 2018 году Google выпустила рекламу Google Assistant в сотрудничестве с Маколеем Калкиным.

Рассылку пресс-пака создадим пресс-пак, который точно получит восхищенный обзор от инфлюенсера. Influence-маркетинг — мощный маркетинговый инструмент, способный быстро увеличить узнаваемость бренда, привлечь огромную целевую аудиторию https://deveducation.com/ и сделать ваше предложение востребованным. Но здесь, как и в любом виде маркетинга, тоже есть недостатки. Мы не отрицаем, что такой подход имеет право на существование. Во время карантина видео-контент был наиболее популярен.

  • Контент, созданный лидерами мнений, дал охват в 13,5 млн.
  • Это может быть блогеру интересно, так как создает дополнительную активность в аккаунте.
  • Ведь можно составить подробное техническое задание, но блогер его полностью проигнорирует и сделает по своему — потому что «он так видит».
  • Вспомним несколько вирусных проектов, которые оправдали усилия брендов.
  • Свяжитесь со мной в личные сообщения, для обсуждения деталей проекта .
  • Мы также автоматически получаем ваш e-mail адрес для создания вашей учетной записи на нашем веб сайте.

Контент, созданный лидерами мнений, дал охват в 13,5 млн. Под конец кампании группа бренда Durex в VK выросла в 3 раза — до 1,1 млн подписчиков. Если маркетинг в целом про то, чтобы подружить ваш бренд с желаниями вашего клиента, то маркетинг влияния — один из инструментов, который позволяет это сделать.

Профессии в тренде: Influence-маркетолог. Кто это?

Чтобы рекламная интеграция была успешной, блогеры должны быть искренне заинтересованы продуктом или услугой. Особенно бренды ценят, когда блогер предлагает собственные идеи для подачи рекламы, а не просто выполняет ее по брифу. Так было, когда бренд спортивных товаров Intersport предложил сотрудничество рэп-исполнительнице alyona alyona. Успех рекламной кампании зависит не только от количества подписчиков инфлюенсера, но и от уровня вовлеченности аудитории. Наше собственное исследование показало, что ER блогеров до 500к является большим, чем у миллионников. Поэтому прежде всего советуем обращать внимание на охват в сторис и постах, а не на цифру.

История создания Patriot: ответ на советские С-300, три модификации и боевой опыт

Взять для примера даже текущий кризис с пандемией. А вот крупные бренды с огромной аудиторией фанатов уверенно держатся на плаву. Бренд-комьюнити — это те люди, которые будут раскручивать ваш продукт даром и без какого-либо давления. И речь сейчас идет не о блогерах, мы говорим про их аудитории.

Influence marketing

Мы воспринимаем человека, на которого подписаны в соцсетях, как хорошего приятеля и проникаемся его рекомендациями. Современный человек видит 4-10 тысяч сообщений от брендов ежедневно — на улице, в смартфоне, по телевизору, в журналах, по радио. В отличие от CPA мы прочно цепляем подписчика на бренд.

Если из 100 тысяч подписчиков только 10 тысяч ставят лайки, то реклама будет стоить не больше 10 тысяч рублей. Есть негласное правило, по которому каждые 10 тысяч подписчиков аудитории стоят 10 долларов. В действительности их аудитория может оказаться ненастоящей. Обзоры— подробное описание вашего продукта или нескольких вместе с вашим, чтобы добавить нативности. Уникальный и новый продукт — блогеры были рады испытать его. Долгосрочность — реклама в постах блогера остается у них на странице еще долгое время.